中国移动不断增强国家意识，坚持把树立企业形象与展示国家形象结合起来，积极履行“新媒体国家队”责任，依托自身领先的5G 技术能力及所属移动互联网领域子公司咪咕视讯科技有限公司（下文简称“咪咕公司”）在内容聚合与生产方面的专业优势，策划开展了系列助力优秀中华文化内容“走出去”活动，取得良好传播效果。

图1 中国移动海外产品上线5G云演播内容截图

立足优势，创建全球云演播

2021 年，中国移动咪咕公司正式打造以中华优秀艺术内容为核心价值的创新体验模式——中国移动5G+ 云演播，助力传统文化“破圈”传播。中国移动携手国家京剧院通过5G+4K 技术在海内外平台线上展演经典京剧《龙凤呈祥》，此外还联合国家大剧院将其著名原创话剧《林则徐》搬到云上进行全球展播，均取得了良好的传播效果。事实证明，在疫情防控常态化下，云演播模式是促进优质文化内容消费场景线上线下融合、打破海内外地域限制的国际传播新尝试。

图2 《龙凤呈祥》5G云演播项目海外传播截图

线上线下融合。云演播重点以中华优秀文化内容为价值承载，结合中国移动5G“黑科技”，以新看法、新听法、新玩法为亮点，推出云购票、多视角、云包厢、云导赏等多种产品功能，将线下演出同步线上播出的同时，为用户打造了全新的沉浸式视听内容消费体验。

全球宣传推广。中国移动结合海外自有产品、新媒体传播矩阵以及各国销售渠道将云演播内容上线并推广到全球174 个国家和地区。《龙凤呈祥》首次亮相全球5G+4K 京剧云演播，其内容上线海内外多端产品及新媒体平台，通过“融媒传播”方式引起了广泛关注，总曝光量达3744 万次。

凭借在云演播能力方面的建设与布局，中国移动咪咕公司申报的“面向‘一带一路’沿线国家和地区的中华优秀文化云演播项目”获评我国2021 年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。

精心选题，注重融通中外

一个国家的故事传播得越广，世界对其了解得就越多。中国移动选择最有代表性的中国茶文化作为突破口，与英国BBC Studios 联手打造重磅级4K 纪录片《一叶茶千夜话》，获得国际舆论高度赞誉。

图3 《一叶茶千夜话》纪录片内容海外宣传截图

《一叶茶千夜话》通过中国移动各海内外产品及平台、新媒体传播矩阵和海外合作数字电视台向全球多国输出，经过跨平台、跨渠道、跨终端的联动传播，其内容全网曝光量达7600万次，是新加坡ATF 线上展会（ATF Online+）中国联合展台重点推介的七部纪录片之一。

在内容题材上，该片以融通中外的角度，较为客观地还原出独一无二的“茶”世界，每一个放眼世界的茶故事都揭示着中国与世界各国作为命运共同体的紧密联系，推动着东西方文化交融。

在表现方式上，该片以茶文化切入，借助国际制片的思路和创作手法，以更具国际发行潜力的表达方式，将优秀中华文化走向世界的故事淋漓尽致、不卑不亢地娓娓道来，赢得世界的倾听，让世界读懂中国故事。

广交好友，打造全球传播体系

依托境外公司，建强新媒体矩阵，加强与所在地政府、媒体、智库、高校等机构合作，逐步形成立体传播体系，为中华文化传播提供畅达全球的传播通道。

打造国际好友圈。加强与《人民日报》、新华社、中央人民广播电视总台、中国新闻社、China Daily 等中央外宣媒体以及海外驻站记者的联络沟通；通过境外公司，与15 个国家和地区的150 余家境外媒体建立各类合作关系。例如，与日本富士电视台、朝日电视台、韩国KT、英国BBC等传媒机构合作，充实自有版权库；与东盟、俄罗斯SPB TV 等组织、单位合作，先后承办“中国-东盟网络短视频大赛”“首届中俄网络短视频大赛”等赛事；创建海外“网红”资源池，灵活使用“网红”资源，让国际传播内容直接进入当地民众的视野。

建强海外社交媒体阵地。中国移动持续构建品渠道一体化的国际传播生态链，在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 等海外主流新媒体平台上布局品牌账号并进行社交化运营，助力优质中华文化内容对外输出，提升中华文化的国际影响力。目前海外社交媒体矩阵粉丝近千万，覆盖海外网民超15 亿人次，互动量近300万次；境外公司外文官网和App 客户端用户数超过1000 万；员工个人海外社交媒体账号总数为134 个，联系分布于12 个国家的知华友华外籍员工131 人。

总结与思考

受国际形势持续影响，国际传播工作面临前所未有的挑战。为积极践行中央企业的责任与担当，配合国家“走出去”战略，中国移动一直在思考如何在新形势下破解难题、另辟蹊径，找到一条最适合中国移动的国际传播新路径。通过本次中华优秀传统文化传播的具体实践，我们对如何做好国际传播工作有四点工作体会。

一是精心设置议题。采用更加贴近海外受众的语言、风格和选题，采用故事化表达方式，加强与海外受众互动，通过将硬新闻“软化”，显著增强国际传播效果。中国优秀传统文化博大精深，选择好合适的内容就相对容易获得好的传播效果。中国移动以西方人非常喜欢的茶、京剧等为突破口，迅速让受众从心理上产生认同和共鸣，为后续的传播“入脑入心”奠定良好基础。

二是建立通畅传播渠道。在“信息爆炸”的当今社会，信息如果不能够及时送达到客户眼前，再好的内容也传播不出去。中国移动在推动优秀中华文化“走出去”的过程中，逐渐完善了可在短时间内覆盖5000 万用户的传播体系，对于破解优质内容“酒香也怕巷子深”的困境具有重要意义。企业根据自身海外业务布局，梳理建立适合自身的核心媒体库，与媒体形成常态化、良好的沟通机制，是打造海外影响力的关键。同时，建立“集团+ 境外公司+ 员工个人”的社交媒体账号矩阵，聚合传播声量，形成传播声势，也是国际传播必不可少的一环。

三是坚持融通中外。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”。不断加强与外国友人的沟通合作，学习引进外国人喜欢的讲故事方式，会让传播事半功倍。为此，不仅要打通国际传播中的互联互通合作模式，通过精品内容中外联合制作，优质文化内容多平台、多渠道、多终端、多地域融合传播，还要学会用受众自身的母语和文化方式来讲故事，特别是要团结友好的海外人士和机构一起参与讲好中国故事。《一叶茶千夜话》获得高收视率的一个重要原因就是引入BBC 团队，请英国的编导用英语来讲中国茶文化。

四是立足自身优势。每一家央企都有自身独一无二的优势，充分发挥好这些优势，就能赢得更好的传播效果。中国移动充分利用国际漫游业务优势，将优质的中华文化内容更快、更便捷、更精准地推送给海量个人用户；借助行业领先的5G+ 超高清及5G 切片技术等“黑科技”，通过“视听内容国际传播”的创新玩法成功地提升了公司的国际传播力。