关键词：跨境电商

我国跨境电商发展势头迅猛。据海关测算，2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6％。其中，出口1.83万亿元，增长19.6％；进口5483亿元，增长3.9％。跨境电商快速发展，既满足了国内消费者多样化个性化需求，又助力我国产品通达全球，成为外贸发展的重要动能。Temu（拼多多）、SHEIN（希音）、TikTok（字节跳动）等电商平台加速抢占海外市场。这段时间，跨境电商有哪些新鲜事？

日前，TikTok Shop美区发布公告，宣布在“黑色星期五”购物节（类似“618”购物节）期间，打造该平台“影响力全年最强、生意规模全球最大、权益资源全年最优”的电商促销活动。时值Tik-Tok Shop美区上线一年，这被视为TikTok加速抢占美国直播电商市场的重要举措。

据了解，TikTok Shop美区将联合美国本地主流媒体、明星达人等发布宣传“黑色星期五”相关IP。此外，该平台会从站内外流量、商品补贴、设立专属“坑位”、GMV激励等方面为商家提供优惠服务。

短视频及直播预计是本次电商促销活动期间的重要流量增长点。据TikTok Shop的数据，在“年中大促”期间，该平台自运营直播场GMV同比增长163％、短视频GMV同比增长151％。

2023年9月，TikTok Shop正式在美国市场上线。同年11月，在“黑色星期五”和“网络星期一”双重促销的推动下，超过500万名美国新客户涌入TikTok Shop购买商品；2024年2月，TikTok Shop全托管“情人节大促”期间，美国市场支付GMV增长116％。德国数据统计公司Statista的数据显示，社交网络在线直播购物（即直播电商）在全球越来越受欢迎，2023年，美国直播电商销售额达500亿美元，预测到2026年，直播电商销售额增长36％，占北美所有电商销售额的5％以上。

值得一提的是，TikTok Shop美区已经成为我国电商“出海”的重要渠道之一。例如泡泡玛特自2023年末入驻TikTok Shop美区，凭借品牌自制内容的建设，以店播形式起步，逐步累积品牌和流量势能，在今年6月末单场直播GMV突破7.5万美元。在TikTok Shop“夏季狂欢大促”中，泡泡玛特成为首个突破10万美元店播销售额的跨境品牌。