第三方研究机构Canalys近日发布的数据显示，2024年第二季度全球个人智能音频市场总出货量达到1.1亿台，同比增长10.6％，创下自其统计以来出货量最高的第二季度纪录。其中，真无线立体声耳机（TWS）和无线头戴式耳机是增长的主力，出货量分别达到7700万台和1500万台。

2024年第二季度，TWS仍是全球个人智能音频市场的引领力量，以12.6％的增长率稳占72.6％的市场份额。Canalys认为：“尽管传统的TWS市场增长放缓，但是头部厂商通过将耳机价格战略性地定在50美元以下，巧妙地应对了这一挑战。”第二季度，50美元以下价格段的市场份额首次超过50％。

第二季度，开放式耳机（OWS）成为增长亮点。统计表明，厂商通过在耳机细分市场中为消费者提供独特的用户体验和实惠价格成功脱颖而出，OWS以其新颖的外观、对各种场景较好的适应性，变得非常受欢迎。例如，韶音和华为在OWS市场的占有率均超过了10％。Canalys分析师表示：“未来12个月内，随着越来越多的厂商面向这一细分市场推出产品，耳机新外形的新鲜感将开始减弱，因此厂商更需要关注产品质量和功能改进，而不仅仅是外观创新。”

此外，无线头戴式耳机市场也实现了反弹。如QCY、倍思和安克等厂商凭借其50美元至100美元的“大众市场产品”在国际市场上取得了重大进步。同时，Bose和索尼等老牌音响厂商在高端市场中占据主导地位，并通过优秀的音质实现与其他市场间的差异化。

Canalys分析师表示，音频市场正变得越来越“拥挤”，主要厂商仍在寻找机会扩大自己的市场份额。为了在这样一个充满活力的细分市场中竞争，厂商渴望实现产品差异化，但是差异化战略必须与厂商的核心业务战略保持一致。