本报讯　日前，中国网络视听协会在杭州发布“《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》主要发现”。调查统计显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4％。随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过中国内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90％；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

《白皮书》认为，微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。在这一发展热潮下，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业已突破8.3万家。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力。

中国网络视听协会副秘书长周结表示，除了微短剧成为网络视听领域新爆点外，微短剧“精品化”、基层传播力凸显、激活数字经济等也是当前微短剧发展的新特征新趋势。他认为，微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主向IAP与IAA并重转型。微短剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠”。截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。头部达人参与的品牌合作剧播放量占比较高，有力提升了品牌曝光和市场影响力。

此外，微短剧产业发展呈现出显著的地域分布特征，以杭州临平区为代表的多地政府已将微短剧产业纳入地方数字经济发展的重点。各地相继出台扶持政策，通过资金激励、人才引进、基础设施保障等措施，鼓励微短剧上下游机构落户，推动产业在本地扎根壮大，进一步激发当地文旅、电商等相关产业的活力。